Создание такого имени, а также мнений и представлений клиента о товаре, поиск уникальных его качеств и, их грамотная презентация потребителям, называется брендингом.
Разработка бренда – важная маркетинговая задача, нацеленная на то, чтобы выделить компанию среди конкурентов. Рынок ценит оригинальный подход и не поощряет повторов и явного сходства.
Бренд же – это символ, который закрепляется в сознании клиента и ассоциируется с конкретным набором качеств: удобный, недорогой, вкусный, комфортабельный, проверенный, надежный и т. п. Этот перечень влияет на то, купит ли потребитель ваш товар или откажется от него.

Реклама в интернете предлагает рекламодателям предельно широкий спектр рекламных услуг. Это медийная реклама в Сети, контекстная реклама, PR, SEO–оптимизация сайта, которая проводится с целью выдвижения сайта на первые страницы выдачи поисковой машины и SMM – social media marketing, или продвижение в социальных сетях, вирусный маркетинг.